DESCRIPCION DE LA MARCA
El concepto a utilizar para la marca de los juegos panamericanos de Vancouver 2011 será “Riqueza natural”. Se decidió utilizar este concepto ya que Vancouver es una ciudad que cuenta con una excelente calidad de vida debido a su importante nivel económico. Ésta se basa principalmente en el sector primario (silvicultura, minería, pesca y agricultura). Además su naturaleza posee bellos paisajes, un mar que rodea a la metrópolis y maravillosas cadenas de montañas que cautivan a todo aquel que las contempla.
Para graficar el concepto de “riqueza natural” se decidió utilizar, como imagen de fondo, una cadena de montañas hecha geométricamente para hacer referencia a los papelitos que se encuentran en los estadios cuando se realiza algún evento que convoca a gran cantidad de gente. En el medio de esto se encuentra la imagen de un deportista que se puede visualizar por medio de una contraforma generada a partir de la cadena de montañas mencionada anteriormente. Los colores utilizados fueron el gris, y una gama de colores derivados del naranja. El primero de ellos se utilizó para colorear la cima de las montañas; mientras que la gama del naranja, que se encuentra en la parte inferior, intenta comunicar la idea de calor y festividad que genera este evento deportivo.
EL LOGOTIPO:
Para el desarrollo del Logotipo se decidió, en primer lugar, tomar como concepto la modernidad y calidez, que son catacterísticos de la ciudad de Vancouver y de los Juegos Panamericanos próximos a realizarse.
Desde el punto de vista gráfico, se utilizó como base de diseño la tipografía Arial en su variable bold e itálica.
El Logotipo diseñado posee el mismo lenguaje geométrico que el Isotipo, con el fin de que haya una mejor unión gráfica entre ambos. Además se le colocaron “calles” o cortes en todas las letras para mantener el sistema visual.
Los colores elegidos son dos:
El naranja pantone DS 49-1 C y el pantone DS 51-1 C.
Se tomaron del Isotipo los cromatismos más oscuros para que el Logo se pueda leer en primera instancia y no se pierda con respecto al Iso, además de ser legible cuando se lo reduzca a tamaños pequeños.
LA PÁGINA WEB:
Home
En la Home del sitio web podremos encontrar una breve introducción sobre los juegos panamericanos que se realizarán en la ciudad de Vancouver.
La página se actualizará todos los días, es por eso que se hizo un sector (margen derecho) con las noticias diarias que vayan aconteciendo en el evento.
La botonera, ubicada en la parte izquierda de la pantalla posee vínculos a las distintas partes del sitio. Estas son:
-Historial
-Ceremonia
-Comité Organizador
-Deportes
-Países participantes
-Links
Dichas secciones se mantendrán, constantemente, en todas las pantallas del sitio, para que uno pueda acceder a ellos en el momento que quiera.
En cuanto a la parte gráfica, se mantuvo la estética desarrollada a lo largo de la campaña, con planos rectos que generan dinamismo
y movimiento.
La tipografía que se utilizó para los titulares es la AT Rotis Semi Serif Bold. Los cuerpos de estos varían de acuerdo a la jerarquía que ocupen en la página. Para el contenido informativo de los bloques de texto se optó por la Verdana, ya que ésta es una tipografía legible en tamaños pequeños.
Historia (1er nivel)
En la sección “historial” (de primer nivel) se encuentra un texto en el centro de la pantalla que explica cómo surgieron los Juegos Panamericanos en América Latina. Desde aquí uno puede acceder a distinta información correspondiente a este tema, como por ejemplo: cómo es la posición en el ranking de cada país o los Juegos Panamericanos hechos anteriormente (ver pág. siguiente).
Historia (2do nivel)
Haciendo click en la palabra “aca” que se encuentra al final del texto de la pantalla anterior se puede acceder a esta sección de segundo nivel perteneciente al “historial”. En este cuadro uno puede ver la lista de lugares en donde se fueron realizando los Juegos Panamericanos a lo largo de la historia.
Pasando el mouse por encima de los links las barras irán cambiando su color original gris a color naranja. Además, al costado derecho de la pantalla, aparecerá la marca y la mascota correspondiente a cada Juego Panamericano.
Historia (3er nivel)
Si se hace click en alguno de los links de la lista mostrada anteriormente aparecerá una pantalla con estas características (3er nivel).
A manera de ejemplo se tomaron los Juegos Panamericanos de Winnipeg 1999.
Esta sección está compuesta por una galería de imágenes y un sector dedicado a la información. En esta última podemos ver, además del contenido informativo, la marca del evento y la mascota del mismo.
LA MASCOTA:
La mascota de los XVI Juegos Panamericanos de Vancouver 2011 se llama “Osi” y es un oso simpático que estará presente en el evento para animar la fiesta y captar la atención de los más pequeños. La elección de este animal se debe a que es un oso muy valioso en la zona, por el hecho de ser una especie en extensión (solamente hay dos de esta raza en todo Canadá).
Desde el punto de vista gráfico el animal está realizado en su totalidad por líneas rectas y planos de color pertenecientes a la gama del naranja o del gris (no presenta líneas que conformen el contorno de la figura del oso).
Para darle un aspecto más humano se lo colocó de pie y se le puso una remera y un gorro de color blanco con detalles de la gráfica del evento.
La marca completa de Vancouver 2011 se puede apreciar en el hombro derecho del oso y en la parte trasera de la remera. Mientras que en la gorra solo se encuentra el Logotipo.
La aplicación sticker es una calcomanía de Osi que está realizada para los niños. De esta manera se pretende que el evento sea más conocido y pueda llegar a una mayor cantidad de gente.
En él podemos observar a Osi en un encuadre de la vista frontal en la que también se encuentra la marca del evento en la esquina inferior izquierda. La figura que lo encuadra es un rectángulo gris inclinado levemente hacia la derecha para darle dinamismo y así integrarlo más a lo que es el sistema visual.
PIEZAS PUBLICITARIAS DEL EVENTO
Revista
En el aviso para revista lo que se muestra es un deportista preparado para largar, ubicado sobre la cinta de una medalla.
Lo que se intenta comunicar con esto es el deseo del atleta de ganar la competencia y alcanzar la medalla de oro.
Las tipografías utilizadas para esta pieza y las otras dos (afiche de vía pública y diario) son la AT Rotis Semi Serif Bold (para el titular y copy) y la Verdana en su versión bold (para
el slogan).
Ficha técnica:
Título: Superarse a sí mismo.
Cliente: La ciudad de Vancouver.
Medio: Revista.
Medida: 23 x 27,5 cm.
Escala: 56%.
Afiche Vía pública
En el afiche para vía pública se puede ver un competidor de equitación que va en busca de un lugar en el podio. El trayecto, como ya se explicó anteriormente, está constituido por la cinta de la medalla, la cual representa el camino a recorrer para alcanzar el oro.
Ficha técnica:
Título: El recorrido hacia la victoria.
Cliente: La ciudad de Vancouver.
Medio: Vía pública.
Medida: 150 x 111,6 cm.
Escala: 12%.
Diario
En el aviso para diario se encuentra un ciclista que busca llegar a lo más alto y recorrer el camino que lo lleve a la medalla.
A diferencia de las otras dos piezas anteriores, ésta es acromática, por lo tanto se buscó generar un buen contraste entre los distintos planos que están de fondo.
Ficha técnica:
Título: Llegando a la cima.
Cliente: La ciudad de Vancouver.
Medio: Diario.
Medida: 28,5 x 32,6 cm.
Escala: 46%.
DISEÑO DE PLOTEADO DE VEHÍCULO:
Laterales:
En la sección vehículo se muestra el ploteado de una camioneta Renault Master Minibus, con un diseño que sigue la línea visual que se venía usando para la gráfica del evento.
En esta primera parte se encuentra las vistas lateral derecho e izquierdo. En ellas la marca se encuentra en su versión completa (Isotipo más Logotipo) y en su versión Logotipo.
El gráfico muestra además cuál es la correcta ubicación de cada uno de los elementos en la
camioneta seleccionada.
Frente y parte trasera:
En esta segunda parte se encuentran las vistas frontal y trasera del vehículo.
En la vista frontal se puede ver que se colocó la marca completa en el capó y se coloreó de naranja, a manera de detalle, los espejos retrovisores de la camioneta.
En la vista trasera se encuentra un encuadre de la marca (en la parte izquierda) y la dirección de la página web del evento, centrada en la parte superior de la ventana y ocupando casi todo el ancho.
Vista cenital:
La vista cenital muestra cómo es el diseño de la camioneta si uno la observa desde arriba. Esta presenta, en la parte inferior, planos coloridos que pertenecen al sistema de identidad visual de los Juegos Panamericanos.
También se puede apreciar, desde este ángulo, que la marca de Vancouver 2011 se encuentra centrada en el capó del vehículo a unos 14,8 cm. de la parte superior.
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